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News

新聞動態

用景觀軟裝留住購物中心人氣

2017-01-06

 

 

如果想要一條購物中心永葆活力的黃金法則,以下是一則便條:為人的需求而量身定做,認真感知顧客的情緒,并作出相應的反應,在人需要時,會給他安慰、逗他笑,并陪他玩。

 

不管是何種設計或營銷手段,都是對顧客情緒所做出的積極應對。有吸引力的東西能夠讓人感覺愉悅,從而激發人更多的購買欲望。景觀軟裝是一個能夠對人的情緒作出反應的靈活對策,通過自身的功效性、震撼性、時效性和營銷性來創造賣點和傳播,實現把消費者引進來的同時把購物中心的品牌和形象推廣出去。

 

故事的影響力

要想讓別人知道某個新想法或吸引人進入某個場所,就必須用令人信服的方式講述一個有意義的故事。

哆啦A夢的故事將人們帶進一個奇妙、充滿想像力的世界。也正因此,它能作為一個常青的形象,伴隨幾代少年兒童的成長。幾乎每一個城市的展覽都能吸引大量的大朋友和小朋友。

一個充滿懷舊、充滿年少記憶的舊街小巷。這個室內商業街將80年代的青春記憶植入其中,通過一系列的老物件還原了年輕一代的青春記憶。

在加拿大溫哥華的維多利亞港設計開發了一個臨時的公共裝置作品,該作品其實是一些有趣的室外座椅,不過做成了折紙小船的模樣。它把我們兒時的折紙小船放大了好幾倍,變成了超大的雕塑作品,看上去既有點異想天開、又喚起了人們的兒時記憶,供人們探索和放松休息。

 

讓人參與其中

采用換位思考和對人的理解來設計顧客體驗,以此創造機會使顧客積極投入與參與。當體驗帶給人個性化和量身打造的感覺時,體驗本身就會煥發出活力。

Pauhu表演亭是一個開放的舞臺、一個自由表現和表演的場所,它強調“互動”在我們愈加個人化、愈加幽靜冷漠的城市生活中是至關重要的課題。

墨爾本Highpoint購物中心的“快閃公園”(Pop Up Park)展現了全新的交流、休憩、觀賞和玩耍方式。不僅滿足購物需求,更在逐漸轉變為社區中心。

眾行頂是一個用于發生事件的建筑,其本身也是一個建筑事件。這些頂棚設在城市的不同地點,用于連接公共空間和市場,覆蓋街道,由此展開了無數的文化活動:音樂表演、街頭劇場、滑稽戲等。

 

辦一場藝術展

打造藝術博物館式的空間是購物中心吸引人氣的重要策略,將藝術品拉近與普通人的距離,強化了購物中心的綜合屬性,成為城市的一個景點而并非單純的購物場所。

里斯本colombo購物中心中心廣場位置設立了一間網狀的黃色棱柱形亭子,鋼絲網在半空中交織。這間亭子是由來自于葡萄牙的工作室OTTOTTO打造的,里面展示的是英國攝影師拍攝terry oneill的作品。

僑福芳草地是黃建華第一次做商場,沒想到這座大廈卻一下子成為了地標性建筑。這座“金字塔”造型的建筑被很多出租車司機稱為玻璃坡屋頂,而這個坡屋頂之所以在高樓林立的北京三環內特別突出,并不是因為它是座美麗的大廈,而是它的“美術館”功能。

達利臨時博物館,被安置在里斯班一個購物商場的中央空間。通過三個主題組織展廳---地獄、煉獄和天堂---這次展覽分布在九個相互連通的房間,這些房間的布局參考了敘事史詩的緊密配合結構式組成。

 

百看不厭的節日裝飾

在一些重大節日比如圣誕、元旦、春節,幾乎年年都是圣誕樹、雪橇、麋鹿、福字、紅燈籠等,雖然在細節上不斷推陳出新,但是這個主題人們總是百看不厭。

來點兒有趣的小創意

通過一些有趣的小創意打破沉悶和呆板,讓生活更加豐富有趣。

“月球旅行” – 梅里業影院。一只巨大的月球造型的吊燈,以此紀念Méliès的電影Voyage to the Moon。這一設計削弱了空間的體量感,也吸引人們前往上方的樓層。

這是為Bromma商場拍攝的一系列廣告,將商場中的百貨拼成我們的世界:城市,自然,房間,海灘應有盡有。妙趣橫生的有效廣告創意。

長沙叮叮Mall創意體驗中心,引用集裝箱主題設計,打破千篇一律的商建立面、陳列空間,巧妙地將重工視覺、藝術元素、多元文化復合混搭,表達出鮮明的潮流商業定位。

 

通過景觀軟裝對人的情緒作出快速的靈活對策,通過自身的功效性、震撼性、時效性和營銷性來創造賣點和傳播,實現把消費者引進來的同時把購物中心的品牌和形象推廣出去。

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